展場觀察｜作品說明牌的重要性：設計、觀展體驗與國內外差異

你是否也有過這種經驗？
在展覽中對某件作品產生好奇，卻得像尋寶一樣到處找資訊？最後因為太麻煩而直接放棄。

在我策劃展覽與參觀國內外展覽的經驗裡，發現台灣展覽常有一個問題：展場設計過度強調空間美感，卻忽略了展品說明牌的存在。

許多展場乾淨漂亮，但作品資訊被「隱身」：觀眾必須翻說明冊、比對資訊牆，甚至掃 QR Code 才能知道作品名稱與作者。這樣的體驗，往往讓觀眾失去耐心，也大幅降低了觀展的理解與投入。

讓我們來談談為什麼參展經驗的資訊即時輔助(說明牌)這麼重要？

為什麼作品說明牌這麼重要？

1. 資訊傳達

提供作品名稱、作者、年代、媒材、尺寸與來源，了解展品的基本背景知識。

2. 輔助理解

幫助觀眾連結展覽主題與創作理念，提供脈絡線索。

為什麼這個展要展出這個展品？這個展品在這個展覽中扮演了什麼樣的角色？

3. 體驗提升

觀眾站在展品前，透過視線的移動即可立即獲取必要資訊，讓參觀更流暢。這裡的「立即」在參觀體驗是相當重要的。

而非過五關斬六將的「尋寶遊戲」。例如：到甲地拿說明卡，對照閱讀完，要到下一展區前再將說明卡放回原處，徒增動線上的困擾。

📌 提醒：展示牌必須考量觀看距離、視線高度、光線方向與動線，資訊才能「在你需要的時候剛好出現」。

常見展示方式比較

呈現方式	優點	缺點
作品旁的說明牌	資訊就地連結、不需移動或比對	可能干擾作品美感；數量多時易顯雜亂
集中式／隱藏式	展場乾淨、視覺一致	觀眾需花時間對照，易放棄閱讀
數位輔助（QR code / APP）	不佔空間、可延伸多媒體內容	仰賴手機網路，部分觀眾不習慣

國內外差異：我的實務觀察

• 日本、美國、歐洲
  展示牌重視字體大小、安裝高度（110–120 公分）、多語言設計與光線控制。作品旁即有資訊，但不影響整體美感。這樣的平衡，是國際展場的常態。
• 台灣
  許多展覽過度追求乾淨、統一視覺，卻忽略資訊便利性。觀眾看得到作品，卻看不到內容，參觀體驗因此打折扣。

作品說明牌 設計原則

以觀眾為本

• Accessibility 與通用設計：避免過多專業術語，文字簡明易懂。
• 無障礙設計：字體建議 Helvetica、Verdana、Arial，高對比、不反光。
• 閱讀便利：中心高度 110–120 公分，依展覽需求考量是否另規劃兒童與輪椅版本。

資訊層次與敘事性

• 展覽介紹板：100–200 字
• 區域主題板：簡述展區核心
• 單件作品牌：70–80 字，避免冗長（非常重要！）
• 背景故事：建立情感連結，而非僅列事實

統一性與專業性

• 字體、字號、行距一致
• 資料經過嚴謹考證
• 涉及爭議性議題時，保持多視角與中立

策展檢核清單

• 作品旁放置基本資訊，延伸內容用 QR code 或資訊牆補充
• 字級、行高符合觀看距離，確保可讀性
• 背景高對比、材質避免反光
• 成人閱讀高度 110–120 cm
• 編碼規則與動線清晰易懂
• 中英雙語，延伸資訊以 QR code 提供
• 定期蒐集觀眾回饋，持續優化

常見問題 FAQ

作品說明牌字體與尺寸怎麼選？
→ 距離 1–2 公尺閱讀：標題 24–36pt，內文 16–18pt。

實際執行需依作品大小、展場空間等因素調整最適合閱讀之文字尺寸。

作品牌說明牌要放在多高？
→ 成人舒適閱讀高度約 110–120 公分。

若是大型裝置藝術則需按動線放置立式說明牌、或安裝在臨近動線的牆上。

作品說明牌會不會干擾作品？
→ 可包含基本資訊 + QR Code 延伸內容，降低干擾同時保留資訊，觀資若想深入了解可進一步掃描QR code進行閱讀。

需要多語言嗎？
→ 依展覽目標群眾而定。盡可能提供中英雙語（作品名稱），較友善國際參觀者。

結語：美感與資訊的平衡

作品說明牌不是展場的「配角」，而是 空間、展品、資訊 的重要橋樑。
一場好的展覽，除了整理空間與視覺的美感呈現，最基礎的資訊傳達機能也相當重要。

是不是可以讓觀眾能在 5 秒內找到所需資訊？

在規劃展覽時，不妨時常問自己：
👉「這個展覽的資訊設計，對觀眾是否最友善？」

當策展單位能在美感與機能之間找到平衡，台灣的展覽文化與水準才能不斷提升。